Στα μέσα του 20ού αιώνα, τα σπιρτόκουτα λειτουργούσαν ως κινητές διαφημίσεις για εστιατόρια και μπαρ. Με λογότυπα, πληροφορίες, συνθήματα και εικόνες τυπωμένες πάνω τους, μετατρέπονταν σε μικρές διαφημιστικές καμπάνιες τσέπης. Οι πελάτες τα χρησιμοποιούσαν όχι μόνο για να ανάψουν το τσιγάρο τους -σε μια εποχή που το κάπνισμα επιτρεπόταν- αλλά και για να σημειώσουν έναν αριθμό τηλεφώνου ή μια σύντομη υπενθύμιση από μια νυχτερινή έξοδο.
Με τον καιρό, όμως, τα σπιρτόκουτα απέκτησαν διαφορετική αξία. Έπαψαν να λειτουργούν ως πρόχειρα σημειωματάρια, ενώ η ανάγκη αποθήκευσης πληροφοριών καλύφθηκε από τα κινητά τηλέφωνα. Η αισθητική τους και η νοσταλγία που τα συνοδεύει, τα μετέτρεψαν σε συλλεκτικά αντικείμενα.Μικρά, ευέλικτα και πρακτικά, τα σπιρτόκουτα επιστρέφουν και στον χώρο της φιλοξενίας ως εργαλείο μάρκετινγκ. Όπως παλιά, επανεμφανίζονται σε γυάλες στη ρεσεψιόν ξενοδοχείων ή σε μπαρ, προσελκύοντας τους πελάτες. Εκείνοι συλλέγουν αναμνήσεις, ενώ οι επιχειρήσεις ενισχύουν την ταυτότητά τους μέσω branding. Η συλλογή σπίρτων και σπιρτόκουτων έχει γνωρίσει σημαντική άνοδο τα τελευταία χρόνια. Πλατφόρμες όπως το eBay διαθέτουν vintage κομμάτια και σπάνιες εκδόσεις για τους λάτρεις του είδους. Δεν είναι ασυνήθιστο συλλεκτικά σπιρτόκουτα να ξεπερνούν σε αξία τα 500 ευρώ, φτάνοντας ακόμη και τα 1.300 ευρώ.Ολοένα περισσότερα είναι τα προφίλ σε δημοφιλείς πλατφόρμες που εκφράζουν την αγάπη στη συλλογή αντικειμένων που σχετίζονται με τα σπίρτα. Ανάμεσα σε αυτά το Oh What A Match με δεκάδες εικόνες από σπιρτόκουτα. Η δημιουργία τέτοιων ηλεκτρονικών τόπων συνάντησης συλλεκτών αντανακλά την αυξανόμενη τάση των σπιρτόκουτων σε μπαρ και εστιατόρια της Νέας Υόρκης. Αντί για φαγητό και ποτό, οι πελάτες «κυνηγούν» τα ιδιαίτερα σχέδια, με αποτέλεσμα οι επιχειρήσεις να δυσκολεύονται να καλύψουν τη ζήτηση, αφού εξαντλούνται μέσα σε λίγες μέρες.