Τους τελευταίους μήνες, απλοί χρήστες αλλά και influencers και content creators στο Instagram καταγράφουν μια κοινή εμπειρία: τα likes στα posts τους μοιάζουν αισθητά λιγότερα από παλαιότερα, ακόμη και όταν η απήχηση ή οι προβολές δεν δείχνουν αντίστοιχη πτώση. Το φαινόμενο έχει βαφτιστεί από αρκετούς ως «η κρίση των Instagram likes» ή «Instagram like recession», καθώς για πολλούς δημιουργούς περιεχομένου τα έσοδα συνδέονται άμεσα με το επίπεδο αλληλεπίδρασης στις δημοσιεύσεις τους.
Η Meta δεν έχει παραδεχτεί κάποια συγκεκριμένη αλλαγή στον αλγόριθμο ή στον τρόπο υπολογισμού των likes. Ωστόσο, η συζήτηση έχει φουντώσει, με ολοένα και περισσότερους να περιγράφουν ότι τα νούμερα που θεωρούνταν δεδομένα πριν από έναν χρόνο δεν εμφανίζονται πλέον με την ίδια ευκολία.
Στα social media, η αίσθηση της αλλαγής αποτυπώνεται με χαρακτηριστικές ατάκες. Ο ειδικός στα social media Milou Pietersz (@miloupietersz) συνόψισε την εικόνα με τη φράση «100 likes είναι τα νέα 1.000 likes». Πολλοί influencers επέλεξαν το TikTok για να εκφράσουν τη δυσφορία τους, με την @hiiibarbiee να συγκρίνει παλαιότερες επιδόσεις μιας απλής φωτογραφίας της με τις σημερινές, μιλώντας για πτώση κατά εκατοντάδες.
Μέρος της εξήγησης, όπως υποστηρίζουν χρήστες, μπορεί να βρίσκεται και στην ίδια τη συμπεριφορά του κοινού. Ορισμένοι θεωρούν ότι οι άνθρωποι απλώς πατούν like λιγότερο από παλιά, ακόμη κι όταν βλέπουν περιεχόμενο που τους αφορά. Ο @tjr το περιέγραψε με ένα πιο «ωμό» παράδειγμα: παρακολουθούμε σημαντικές στιγμές φίλων και γνωστών, αλλά συχνά συνεχίζουμε το scroll χωρίς να κάνουμε like ή σχόλιο. Στην ίδια λογική, η TikToker @sweetiebrownieee υποστήριξε ότι σήμερα είναι πιο συχνό το «σιωπηλό» ενδιαφέρον: μπορεί μια ανάρτηση να παίρνει λίγα likes, αλλά τα stories να έχουν πολλές προβολές, κάτι που δείχνει ότι υπάρχει παρακολούθηση χωρίς δημόσια επιβεβαίωση.
Παράλληλα, ειδικοί επισημαίνουν ότι το Instagram έχει εδώ και καιρό μετακινήσει το βάρος της αξιολόγησης σε διαφορετικά σήματα, πέρα από τα εμφανή likes. Τον Ιούλιο του 2024, ο επικεφαλής της πλατφόρμας Adam Mosseri είχε εξηγήσει ότι ένα βασικό σήμα κατάταξης είναι τα «shares ανά reach», δηλαδή πόσοι από όσους είδαν ένα περιεχόμενο το μοιράστηκαν, ανεξάρτητα από το αν έκαναν like. Όπως είχε περιγράψει, το ζητούμενο είναι το Instagram να μην λειτουργεί μόνο ως χώρος παθητικής κατανάλωσης, αλλά ως χώρος όπου ανακαλύπτεις πράγματα που θέλεις να τα στείλεις και σε φίλους.
Στην πράξη, αυτό σημαίνει ότι η «επιτυχία» μιας ανάρτησης μπορεί να αποτυπώνεται περισσότερο σε αποθηκεύσεις, κοινοποιήσεις και συζητήσεις μέσω DM, παρά στο ορατό count των likes. Στο ίδιο πνεύμα, ο Jamie Love, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής της Monumental Marketing, δήλωσε στο Indy100 ότι οι πλατφόρμες εγκαταλείπουν σταδιακά την έμφαση στη χρονολογική σειρά και στη «δημόσια δημοτικότητα» και δίνουν προτεραιότητα σε λιγότερο ορατά σήματα, όπως ο χρόνος παρακολούθησης, η δυνατότητα αναζήτησης, τα saves και τα shares. Έτσι, ένα περιεχόμενο μπορεί να αποδίδει πολύ καλά, χωρίς αυτό να φαίνεται απαραίτητα στα likes.
Μέσα σε αυτό το πλαίσιο, η αίσθηση της «ύφεσης» στα likes μπορεί να μην είναι μόνο θέμα αριθμών, αλλά και αλλαγής προτεραιοτήτων: η πλατφόρμα φαίνεται να ανταμείβει περισσότερο την πραγματική διάδοση και την ενεργή αξιοποίηση του περιεχομένου από τους χρήστες, παρά το γρήγορο, δημόσιο πάτημα ενός like.
πηγή: iEidiseis, Indy100